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一定不能忽略的新闻传播考研理论

时间:2018-06-20 10:11:22
来源:勤思教育网|点击数:227

   又到了一年一度的6.18电商大战,一场持续多天的购物狂欢将在6月18日达到顶峰,而考研的同学在买买买的同时,是否也应该想想这场网络狂欢背后所蕴含的传播学理论呢?

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    切入点一:议程设置

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  大众传播具有一种为公众设置“议程”的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围环境的“大事”及其重要性的判断,也就是说,“大众传媒不一定能告诉人应该怎样想,却能有效地告诉人民想什么。”议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式。在微博、微信、短视频等线上媒体以及一些线下活动的狂轰乱炸下,在人们的潜意识中,6.18已经是一个必须会参与的购物节日,甚至于在临近6.18的近几天,人们之间的对话不再是吃什么?而是“购物车清空了没?还不抓紧时间”等诸如此类的话语,由此可见大众传媒对于人们生活方式的巨大影响。

        切入点二:消费社会

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  传统的常识告诉我们,要消费购物,因为是有需要。但是,波德利亚在《消费社会》里面认为,所谓的需要的其实是被虚构出来的。鲍德里亚《消费社会》里一句话概括消费社会的实质:由物的消费到符号的消费。消费社会的逻辑是“要成为消费的对象,物品必须成为符号”,商品的价值不是它的使用价值,而是符号价值。消费时代的商品带有象征的符号,是建构地位和身份的必要手段。 

  当今,我们在消费时更看重商品所附带的符号功能,比如6.18大力宣传的品牌手机或者是名牌手表等各式各样的奢侈品都附带的阶层符号,包括时间的使用,去哪里休闲,都带有符号的价值,人们在进行消费时,很大时候并不在乎是否真正需求,而是在乎产品背后体现的身份价值。

       切入点三:算法应用

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  在web3.0时代,场景化成为主导趋势,消费者不再是一串数字或者账户号,他们是拥有明确需求的特定人群,在知晓如何使用产品方面,他们具有强大的话语权,所以在碎片化的媒介传播时代,企业必须找到自己精准的用户场景,形成累积效应。大数据和算法的应用使得广告的每次营销会更为准确,广告投放能迅速达到精准用户,这样我们就不难理解为什么每次打开购物软件就会弹出你感兴趣的商品,算法技术应用与网络购物,甚至还会让你“购物上瘾”。

       切入点四:多渠道和病毒式传播

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  在这场盛大的购物狂欢中,媒介的传播方式已经将多媒体整合传播体现的淋漓尽致。传统媒体如:电视、电台、报纸、杂志、户外,新媒体如微信、微博、门户、网络视频等,目中所及,几乎所有地方都有各大购物平台的广告。依赖互联网技术的飞速发展,这样的传播方式带来了显而易见的传播效果,最明显的就是几十亿的成交额。 

  切入点五:狂欢理论

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  巴赫金在“狂欢”理论中认为,“中世纪的狂欢打乱了社会规范的秩序,消除了等级制和法律,人们之间产生了自由而熟悉的接触。获得无所畏惧的欢乐自由和平等”。“狂欢”理论在此时此刻在中国的商业营销中体现的淋漓尽致,比如在这场购物节中,商家的促销手段导致受众在消费中享受获得廉价商品的快感,仿佛缩短了自身与名牌之间的距离,在海量的商品中获得自由选择的主动感,人们于是乎疯狂的参与其中,形成了人数规模数以亿计的购物狂欢。

  切入点六:消费文化反思

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  “工业化的、生产的资本主义今天已经变成一个盛景的资本主义,我们就是被这样的盛景弄得欲罢不能”,批判学派对于资本主义的批判同样值得我们借鉴,因为“6.18”和“双十一”等购物狂欢节对我们的生活造成的影响,远远超出我们所目见的:一场让几十亿人心甘情愿参与其中的盛大场景。而也许这就是一个荒谬的时刻,也正是这样的时刻,我们需要去理性分析和批判,以批判的眼光分析你自己的消费行为和如今的消费文化,理智而不盲从。

  其他切入点:

  去中心化传播组织

  娱乐至死

  内容为王

  媒介奇观

  符号互动论

  媒介事件 

  ......

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